De uitdaging van dit project was om vanuit één vrucht een complete merkwereld te creëren, waarin het levendige karakter van de pitaya werd gecombineerd met visuele verwijzingen naar de Vietnamese cultuur op een frisse en eigentijdse manier.

In de eerste fase maakte ik een risoprintboekje waarin ik het groeiproces van de vrucht verbeeldde. De felle en levendige kleuren van de risoprint sloten goed aan bij het kleurrijke karakter van de pitaya en vormden het vertrekpunt voor de verdere visuele stijl.

Vanuit daar groeide het project uit tot een complete merkidentiteit. Ik werkte uitsluitend met eigen fotografie en maakte alle illustraties zelf, geïnspireerd op vormen, patronen en visuele elementen uit de Vietnamese cultuur. Die combinatie van modern en traditioneel werd ook doorgezet in de typografie, waarbij een strak schreefloos lettertype werd gecombineerd met een handgeschreven stijl die verwijst naar Vietnamese kalligrafie.

De identiteit werd verder uitgewerkt in kleur, patronen, packaging, social media en verschillende campagne-uitingen. De patronen zijn bijvoorbeeld gebaseerd op traditionele Vietnamese kleding, stoffen en producten, terwijl het kleurenpalet juist de energie en warmte van de cultuur moest overbrengen.

Zo groeide een eerste experiment met risoprint uit tot een complete merkidentiteit waarin de vrucht, haar oorsprong en een uitgesproken visuele stijl samenkomen.